欲使受众轻点推送资讯，要点置于精准投送，单发送消息大众常被忽视，甚而引发反感。

极光推送的原理与技术架构

用户安装集成极光SDK的应用并打开后，应用于后台同极光的服务器构建一个长连接，此连接乃推送的通道，开发者借由调用极光所提供的API，把消息内容以及目标设备标识发送至服务器。

当服务器收到消息之时，便能够借助已然构建好的连接，迅速把消息传递至指定的 user 设备之上。整个系列流程在毫秒等级完成，保障了消息的即时特性。此一进程避开了应用对于是否在前台开展运行活动的限定。

用户细分是推送的核心

将用户按照其各异的特征划分成多个群体，此即所谓的用户细分，具备人口特点、设备情况、应用内表现等多种不同特征，针对北京区域内有着当地活动需要而去推送的用户，或者是针对最近三天都并不存在登录行为的用户去推送召回信息，这乃是细分的典型运用示例。

不能细分的推送是盲目之举，它假定全部用户需求相同，致使信息过度泛滥，比如说，对所有用户频繁开展促销推送，会干扰非目标用户，使得整体打开率降低，细分的根本目标是提高信息的相关性 。

实现用户细分的方法

要成就细分，得去收集数据，还得对之所作分析。像用户处于何地、使用何种手机型号这类基础数据，能够从设备那里直接予以获取。而更为关键的是行为数据，达成它需要开发者于应用里头进行埋点，去记录用户的点击行为、浏览行径、购买举动以及停留时长等各类操作。

凭借所收集得来的数据，能够构建用户分群模型。常见的模型涵盖RFM模型，依据用户最近消费的时间、消费的频率以及消费的金额予以分层。针对内容类应用而言，可按照用户的阅读偏好标签，把用户归类到不同的兴趣小组当中。

推送策略的设计步骤

于设计推送策略之前，要明确每次推送的目标，此目标究竟是提升日活、促进功能使用，还是拉动销售呢？该目标决定了推送的受众、内容以及发送时机，比如说，促销推送应当针对有购买历史的用户，在购物高峰时段予以发送。

判定策略确定之后，需得开展A/B测试。把目标用户随机划分作两组，分别递送不同标题或者内容的推送，去对比点击率和转化率。依据测试结果挑选更为优质的方案，并且不断持续迭代。与此同时要严谨把控推送频率，防止出现过度打扰的情况。

别名与标签系统解析

应用内用户的唯一标识符名为别名 ，它一般跟用户ID或者手机号绑定 。它可保证推送能够精确地到达特定的个人 ，而不是那台可能被好多人使用的设备 。比如说 ，用户更换手机后登录账号 ，借助别名依旧能够收到推送 。

标签乃是用于描述用户属性或者兴趣的关键词，像“篮球爱好者”，像“VIP会员”，像“价格敏感型”。一个用户能够拥有多个标签。标签致使推送能够从“对人”深入至“对某一类特征”，是达成精细化运营的基础工具。

别名与标签的实际应用

在行为追踪这块儿，系统能够凭借别名将用户于不同时候、不同场景当中的行为序列给串联起来，进而形成完整的用户画像，比如，记录用户从浏览商品这个行为起到加入购物车再到最终完成支付的这么一条完整路径，还要对其决策周期进行分析和处置。

身处精准营销范畴之内、领域之中，标签的存在意义重大、作用显著并发挥着巨大效能，可以针对在营销进程里完成首次购买行为的用户施加、打上“新客”标签，进而、随后再把针对该对象的专属优惠券进行推送、发送；能够、也可 给高价值用户贴上、打上“VIP”标签，然后、接着推送新品预览或者专属活动，凭借、经由标签以不同方式进行组合，能够、即可 定位出更为精细的目标群体。

在您于实际开展工作期间，最为时常运用的用户细分维度究竟是什么呢？欢迎于评论区域分享您自身的实践经历；倘若感觉这篇文章具备一定助益，同样请予以点赞给予相应支持啊！

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